من أكتر الجمل اللي بنسمعها من الدكاترة: «جربت الإعلانات ومجابتش نتيجة». والحقيقة إن الإعلان نادرًا ما يكون هو المشكلة الوحيدة. غالبًا المشكلة في حاجة قبل الإعلان أو بعده.
1. الإعلان بيقيس الرسايل مش الحجوزات
لو هدف الحملة «رسايل»، Meta هتجيبلك ناس بتبعت رسايل، مش ناس بتحجز. الحل إن الكول سنتر يسجّل «اتحجز» و«حضر»، والحدث ده يرجع لـ Meta (Conversions API)، فتتعلم تجيب ناس شبه اللي حجزوا فعلًا.
2. الجمهور واسع زيادة
إعلان لكل المحافظة أو لكل الأعمار بيصرف الميزانية على ناس مش هتيجي. حدد المنطقة القريبة من العيادة، والخدمة، واكتب سعر الكشف أو المنطقة في الإعلان نفسه علشان اللي يبعت يبقى جاد.
3. الفيديو مش مقنع
الإعلان بتصميم عام أو صورة من النت مش بيبني ثقة. فيديو للدكتور نفسه بيتكلم عن مشكلة محددة بيجيب رسايل أجدّ بكتير.
4. الرد متأخر
دراسة James Oldroyd وزمايله المنشورة في Harvard Business Review سنة 2011 حلّلت 1.25 مليون استفسار من 42 شركة، ولقت إن اللي بيرد خلال ساعة فرصته إنه يوصل لمحادثة جادة مع العميل حوالي 7 أضعاف اللي بيرد بعد ساعة أو أكتر. لو الرسايل بتستنى ساعات، الإعلان بيدفع تمن مرضى بيحجزوا عند غيرك.
5. محدش بيتابع ولا بيغيّر
الإعلان الناجح بيتعب بعد أسابيع. المتابعة اليومية، وإيقاف الضعيف، وتجربة Creative جديد كل أسبوعين، هي اللي بتحافظ على النتيجة.
تبدأ منين؟
ابدأ بالقياس: كام رسالة، وكام حجز، وكام حضر، وتكلفة كل حجز. الرقم ده هيقولك المشكلة في الإعلان ولا في الرد ولا في المحتوى.
قائمة سريعة لعيادتك
- هدف الحملة مربوط بالحجز مش الرسالة
- منطقة وجمهور محددين
- فيديو للدكتور نفسه
- رد خلال دقايق
- متابعة يومية وCreative جديد كل أسبوعين
أسئلة بتتسأل
أوقف الإعلانات لحد ما أصلّح؟
مش شرط. صلّح الرد والقياس الأول، وبعدها عدّل الإعلان. الإيقاف الكامل بيضيّع اللي الحساب اتعلمه.
كام يوم لحد ما الإعلان يبان؟
غالبًا أول أسبوعين تجربة وتعلم، والحكم الحقيقي بيبقى على مدار شهر بالأرقام.
Free clinic check-up
عايز تعرف عيادتك فيها أنهي مشكلة؟
بنكشف على تسويق عيادتك بالأرقام، ونعرض عليك خطة أول 90 يوم في مقابلة أونلاين 30 دقيقة. من غير أي التزام.
